Sverige håller sig i toppen när världen betygsätter länder

En omärkt pappersglob på ett träbord intill en liten stapel blanka kort och en kompass. AI-genererad illustration.

Medan valrörelsen hemma målar upp kris på kris ligger Sverige kvar bland de tio bästa länderna i världen när utlänningar får säga sitt. I Anholt Nation Brands Index hamnar Sverige på nionde plats av femtio, och i Brand Finance mätning av mjuk makt är Sverige starkast i Norden. Bilden utifrån är alltså betydligt gladare än den inifrån.

Sverige är ett fantastiskt land. Det tycker inte bara vi — det tycker folk runt om i världen, år efter år, i de stora undersökningar som mäter hur länder uppfattas.

I Anholt Nation Brands Index 2025 placerar sig Sverige på nionde plats bland femtio länder. Det är ett steg ner från året innan, men sedan 2010 har Sverige legat stabilt i toppskiktet — och det trots att kännedomen om landet i världen är förhållandevis låg. Uppgifterna kommer från Svenska institutet, som följer mätningen och årligen sammanfattar hur bilden av Sverige ser ut utifrån.

Bäst i Norden på mjuk makt

Samma mönster syns i Global Soft Power Index, som analysföretaget Brand Finance ger ut varje år. I den senaste upplagan är Sverige det starkaste landet i Norden, före Danmark, Norge, Finland och Island. Sverige placerar sig på trettonde plats globalt, två steg ner från året innan, i en mätning där i stort sett hela västvärlden tappade.

Det Sverige får som bäst betyg för är hur landet styrs. Enligt Brand Finance klättrar Sverige två placeringar till fjärde plats i kategorin Governance och ligger tvåa i världen när det gäller att uppfattas som politiskt stabilt och välstyrt. Även kultur och kulturarv går framåt. Det som drar ner är i stället synen på ekonomins framtidsutsikter.

Undersökningen bygger på svar från över 150 000 personer i mer än hundra länder, som får bedöma samtliga 193 FN-medlemmar utifrån 55 olika mått. Det är alltså ett rejält underlag bakom omdömet.

Krisstämning hemma, gott rykte ute

Kontrasten mot debatten i Sverige är slående. I en krönika i Svenska Dagbladet konstaterar Anders Q Björkman att den som följer partiledardebatterna fram till valdagen lätt får för sig att det håller på att gå åt skogen med svensk ekonomi och därmed med landet i stort — oavsett vilket block som vinner.

Att mäta ett lands rykte har blivit en egen disciplin. Anholt Nation Brands Index togs fram av Simon Anholt och har mätt globala uppfattningar om länder sedan mitten av 00-talet, med frågor om allt från kultur och styre till turism och invandring. Sverige är ett av de länder som arbetar systematiskt med saken; Svenska institutet och Utrikesdepartementet är de instanser som håller i Sverigebilden utomlands.

Och den bilden håller. Placeringarna rör sig ett par steg upp och ner mellan åren, men slutsatsen är densamma: ute i världen är Sverige ett land man ser upp till.