Ikea sänker priserna på 1 500 varor – efter två år med fallande försäljning

Det är storsäljarna som får de nya prislapparna. Ikea sänker priserna på mer än 1 500 produkter med runt 15 till 25 procent, och enligt företaget finns möbelserien Billy bland dem, rapporterar Sydsvenskan.

Prissänkningarna kostar pengar. Ingka Group, som äger merparten av Ikeas varuhus, satsar 1,2 miljarder euro på dem, och det är framför allt den europeiska marknaden som berörs. Ytterligare 70 miljoner euro – nästan 800 miljoner kronor – ska enligt Expressen gå till att dämpa inflations- och valutatrycket för kunder i Asien och Nordamerika.

Ingkas vd Juvencio Maeztu sammanfattar tanken kort i Expressens text:

Vi gillar att sänka priset på paraplyet när det regnar.

Han pekar på att levnadskostnaderna stiger och att det blir tuffare för många människor. Enligt bolaget görs sänkningarna just för att stötta konsumenter som fortfarande kämpar med höga levnadskostnader.

Omsättningen har gått nedåt

Samtidigt handlar det inte bara om godhet. Ikeas intäkter har minskat två år i rad, skriver BBC, som också uppger att Ingka beskriver sänkningarna som något mer långsiktigt än en kampanj – och att bolaget är berett att acceptera en lägre marginal.

Det har hänt förr. Enligt Irish Times gjorde Ikea något liknande 2023, för att möta de kraftiga prishöjningarna efter pandemin. Det ledde till det första omsättningsfallet på ett decennium och en halverad vinst.

Bakgrunden är ett kärvt läge för handeln i stort. Konsumentförtroendet i Europa ligger enligt BBC på sin lägsta nivå på nästan tre år, och oron för inflation och levnadskostnader är huvudskälet. Höga boendekostnader gör dessutom att färre flyttar – och den som inte flyttar köper sällan en ny garderob.

Nya butiker och billigare kartonger

Parallellt provar Ikea nya format. Sju mindre butiker har öppnat i Europa sedan januari, uppger straitstimes.com, ett steg bort från de stora varuhusen utanför stan. BBC nämner lägen som Oxford Street i London och Churchill Square i Brighton.

Pengarna till lägre priser ska delvis komma ur produkterna själva. Inter Ikeas vd Jakub Jankowski säger enligt straitstimes.com att bolaget ritar om produkter från grunden för att pressa kostnaderna – en omgjord Pax-garderob ska ha minskat kostnaden för emballaget med 70 procent. Mer automatisering och förnybar energi pekas ut som andra förklaringar.

Ikea drivs som franchise: varumärkesägaren Inter Ikea tar in en årlig avgift på tre procent av franchisetagarnas nettoförsäljning, vilket gör att lägre butiksförsäljning märks direkt även där. Under det senaste räkenskapsåret landade Inter Ikea-koncernens nettoresultat på 1,5 miljarder euro, samtidigt som bruttomarginalen sjönk från 16,0 till 14,2 procent.

Hur de nya sänkningarna slår mot resultatet är ännu inte klart. Ikeas räkenskapsår löper till slutet av augusti, och effekten kommer enligt Irish Times att synas först i nästa års siffror.