Unga sviker partiet: Socialdemokraterna satsar på "memelords"
Socialdemokraternas väljarstöd bland unga faller stadigt. Nu bestämmer sig partiet för att anställa så kallade skrivbordskrigare för att vinna tillbaka ungdomarna.
Socialdemokraterna konstaterar redan i sin valanalys 2018 att de tappar bland de yngre väljarna. Partiet ser också att trenden varken är ny eller unik för Sverige. I analysen går att läsa: "Socialdemokraternas svaga stöd bland yngre väljare är långsiktigt ohållbar. Spridningen i väljarstöd i de olika åldersgrupperna har ökat ännu mer sedan den pekades ut som ett allvarligt problem av partiets valanalys 2014. Det svenska socialdemokratiska partiet är inte ensamt om det här problemet. Tyska konservativa CDU har en liknande åldersspridning."
"Socialdemokraternas svaga stöd bland yngre väljare är långsiktigt ohållbar"
Nu ska det bli ändring på det om man får tro Socialdemokraterna. Med start idag, ska partiet ägna sig åt så kallade "dank memes". För att förstå bakgrunden till partiets strategi, måste vi gå tillbaka till det moderna Internets begynnelse. Meme kommer från engelskan och betyder från början en ur kulturarvet utbruten enhet, en idé som korsbefruktas och kopieras. Ordet kan jämföras med biologins gener och botanikens förädling. Idag har ordet meme fått en utökad betydelse och används i huvudsak om bilder från populärkulturen som modifieras och textsätts av olika människor på Internet. Dessa bilder sprids sedan och ändras hela tiden. Nya texter läggs till, nya kollage skapas. Humorn kan ibland vara svår att förstå för någon som inte känner till den specifika memens historia. En del memes cirkulerar i flera år, medan andra har en kort livslängd. En "dank meme" - eller "fuktig meme" som den kommit att kallas på svenska - är en meme som är helt ny.
Statsminister Stefan Löfven tar emot oss på sitt kontor och visar snabbt upp sin mobiltelefon. Med den har han redan skapat roliga bilder, eller "loliga bilder" som han själv uttrycker sig:
"Jag har börjat använda ett annat språkbruk för att appellera till de unga väljarna. Det är egentligen inte konstigare än klarspråksreformen", säger Stefan Löfven och hänvisar till den språklag som trädde i kraft 2009. Den säger att den offentliga svenskan ska vara vårdad, enkel och begriplig. Statsministern fortsätter:
"För några år sedan hade jag kanske sagt att jag finner något roligt och att jag ska ta mig ann Ulf Kristersson i en debatt, men ett sådant formellt sätt att uttrycka sig fungerar inte längre i det offentliga. Inte om man ska nå de unga väljarna."
Vad skulle du säga istället i ett sådant läge?
"Jag skulle kanske säga att något är 'loligt' eller att jag ska 'äga' Kristersson. I text kanske jag skulle skriva 'pwnd' (uttalas "owned", red. anm) men det får inte samma effekt i tal som i skrift".
Statsministern är orolig över partiets förmåga att nå ut till väljarna och drar sig inte för att berömma sina motståndare.
"Vi har sett högern springa förbi oss när det gäller popularitet på Internet. Hanif Balis inlägg på Twitter delas ofta mer än alla våra twittrande riksdagsledamöters inlägg tillsammans. Ska man nå ut med sitt budskap kan man inte vara en jäkla normie", säger Stefan Löfven och förklarar att en "normie" är någon som får sin information från så kallad gammelmedia och bara konsumerar bred populärkultur. "Jag har gått utbildning i sociala mediestrategier och kan nu på egen hand skapa riktiga fuktiga memes, om jag får uttrycka mig så".
Av alla Stefan Löfvens memes, är den första ut baserad på den omåttligt populära "Drake-memen". Originalet består av två rutor där den amerikanske sångaren Drake i övre rutan är negativt inställd till något och i undre är positivt inställd. Bilderna textsätts därefter.
Statsministern och den socialdemokratiska ledningen får dock kritik från de egna leden. En källa inom partiet säger till tidningen att det är partiets politik som måste förändras, inte bara hur den kommuniceras. Det är en kritik som statsministern skjuter ifrån sig:
"Att väljare i allt högre utsträckning skulle sympatisera med högerns politik är befängt. Det här handlar varken om ideologi eller sakfrågor, för i dessa frågor är jag trygg i mitt partis idéer. Det här är en fråga om hur man kommunicerar med en ny generation. Vi måste våga vara edgelords.", säger statsministern och syftar med "edgelord" på människor som uttrycker sig kontroversiellt på nätet för att skapa uppmärksamhet och i förlängningen debatt.
Moderaternas partiledare Ulf Kristersson avböjer en intervju men hälsar genom sin pressekreterare: "Vi har en stark närvaro i sociala medier tack vare våra yngre ledamöter. Just nu tittar vi på både Tik Tok och Twitch som kommunikationsplattformar. Det finns långtgående planer på att streama när jag spelar LoL (League of Legends, red. anm) och därigenom få med de yngsta väljarna på hype-tåget".